Amazon Alexa obtiene anuncios patrocinados de 15 segundos con el nuevo programa VoiceLabs
VoiceLabs ha lanzado Sponsored Messages, un nuevo programa que permite a las marcas crear anuncios que se insertarán en las conversaciones que los usuarios tengan con Amazon Alexa.
El jueves, la empresa de análisis de voz VoiceLabs lanzó un nuevo programa llamado Mensajes patrocinados que permite a las marcas crear anuncios de seis a 15 segundos de duración para Amazon Alexa. La empresa ha estado probando el anuncio durante varios meses y está trabajando con ESPN y Wendy’s, entre otros, según un comunicado de prensa.
Dado que Alexa es una experiencia interactiva, los usuarios podrán hacer preguntas sobre los productos anunciados, proporcionar comentarios a la empresa detrás del anuncio o agregar artículos a su carrito de compras en Amazon. Esto permite a los anunciantes aprender más sobre los clientes potenciales que los medios tradicionales, según el comunicado.
Estos anuncios estarán claramente marcados como anuncios o contenido patrocinado, según el comunicado. El propósito del anuncio es proporcionar contenido relevante y ser breve.
VER: ¿Son los anuncios el precio que pagamos por la IA omnipresente?
«Tenemos suerte de tener socios publicitarios que lo entienden”, dijo Alex Linares, director de productos de VoiceLabs, en un comunicado de prensa. «Por ejemplo, nos asociamos con Progressive y Wendy’s para crear mensajes cortos patrocinados y le dijimos a una marca historia en el transcurso de múltiples sesiones de usuario».
más sobre innovación
La compañía también señala que no sobrecargará a los usuarios con anuncios. Según el mensaje publicado, el mensaje variará y el usuario puede escuchar el anuncio cada 15 interacciones con una determinada habilidad. Los anuncios solo comenzarán después de que el usuario haya interactuado con la habilidad al menos cuatro veces.
El comunicado dice que el programa Mensajes patrocinados es una forma para que los desarrolladores de Alexa moneticen sus habilidades, algo que les ha costado hacer en el pasado. Como se señala en el informe de CNET, los desarrolladores podrán elegir qué anunciantes quieren usar en sus habilidades. Sin embargo, como también informó CNET, el programa parece existir fuera del alcance de ciertas guías de habilidades de Alexa, pero podría usar algunas advertencias.
El programa plantea una pregunta interesante sobre la ubicuidad de la publicidad en la sociedad conectada moderna. En marzo de 2017, un usuario de Google Home vio un anuncio de la película La Bella y la Bestia, lo que generó preocupaciones sobre la privacidad.
De hecho, la monetización sigue siendo un desafío para el mercado de asistentes digitales. Queda por ver qué papel jugará la publicidad en este espacio, pero podría convertirse en una de las principales fuentes de ingresos para estos servicios.
¿qué opinas?
¿Usarías Amazon Alexa o Google Home si tuvieras que escuchar comerciales? ¿Por qué o por qué no? Dinos en los comentarios.
Tres conclusiones para los lectores de Tecnopedia
- VoiceLabs está habilitando anuncios de 6 a 15 segundos de duración para Amazon Alexa a través de su nuevo programa de mensajes patrocinados.
- Los anuncios se marcarán como contenido patrocinado y se configurarán para que aparezcan solo en ciertos momentos, según un comunicado de prensa.
- El tema de la publicidad en los asistentes digitales plantea problemas de privacidad, pero es una de las principales formas en que las empresas y los desarrolladores buscan monetizar el espacio.
