Grandes datos

Cómo la calidad de los datos afecta el éxito o el fracaso de las campañas políticas

Paul Westcott, vicepresidente de datos de L2, explica por qué la calidad de los datos es todo lo que afecta a los votantes y gana elecciones.

Esta es la última entrevista de una serie de cuatro videos. Paul Westcott, vicepresidente de datos, L2Otros videos se pueden encontrar aquí:

La política siempre ha sido un juego de datos. En los días del correo directo, Carl Rove dominaba estas estrategias. Por supuesto, la transformación digital ha afectado duramente a la política a medida que ingresamos al siglo XXI. En 2008, las redes sociales fueron la tecnología definitoria. En 2012 y 2023, los datos fueron la tecnología definitoria, pero hay un dicho que dice que los datos fallaron en 2023. También hay un contraargumento de que los datos están impulsando la inteligencia artificial, la robótica y otras herramientas que inevitablemente se usarán y optimizarán más allá de mediados de 2023.

Tecnopedia se reunió con el vicepresidente de datos de L2, Paul Westcott, para discutir qué lecciones podemos aprender de los éxitos y fracasos de 2023, y cómo usar big data ahora, sin mencionar las fallas de datos. A continuación se muestra una transcripción de su entrevista.

Westcott: Escuchamos mucho de esto después de la campaña, especialmente de la campaña de Clinton. La gente dice que confía en el análisis. Se basan en estos modelos predictivos, al menos eso es lo que se ha publicado públicamente. Al final del día, sus modelos se ven bien. De hecho, sus modelos están ensamblados de una manera muy sólida, y el equipo allí es uno de los mejores del país. El fallo es que el conjunto de datos subyacente que proporcionan es deficiente.

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No voy a mencionar quién, pero en algunos casos estos grandes conjuntos de datos que se proporcionan a la campaña lo son, especialmente cuando el equipo tiene este tipo de enfoque de análisis o, a veces, una ocurrencia tardía, y los pulsters lo miraron y dijeron: «Eso es el núcleo de lo que obtenemos cuando tratamos de obtener una muestra de 600 o 1,000 personas».

Así que los datos básicos son muy importantes. Los datos básicos son importantes. Esta es realmente la razón del fracaso, porque en el registro nacional de votantes de L2 tenemos 185 millones de personas. Algunas de las personas o partidos con los que competimos o incluso el Secretario de Estado, el principal proveedor de datos, tienen 200 millones, 220 millones de votantes en su perfil nacional. No es que el secretario de Estado insista, es que solo ellos tienen más de 2,2 millones de votantes. Así que usted dice: «¿Cuál es la diferencia allí?» Se trata de procesar, limpiar, deduplicar, limpiar datos basura. La calidad de los datos es importante. Por lo tanto, es necesario volver a evaluar los datos básicos subyacentes que fallaron en muchas campañas en 2023 y cómo los manejan. Si bien el análisis y el aprendizaje automático son excelentes, no se mantendrán si lo construye sobre un lecho de arena.

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