HTC: ¿El canario en la mina de Android?
La suerte del mercado de los teléfonos inteligentes está cambiando rápidamente. Recientemente, en 2011, las clasificaciones de participación de mercado (por envíos) de los principales proveedores de teléfonos inteligentes fueron las siguientes:
Apple y Samsung siguen siendo jugadores importantes, pero ¿dónde están los demás?
En abril de 2014, Nokia vendió su negocio de teléfonos móviles a Microsoft, que posteriormente formó la división Microsoft Mobile y eliminó la marca Nokia de sus dispositivos insignia Lumia. Los desarrollos recientes en Microsoft Mobile incluyen planes para despedir a 7800 empleados, una amortización de $7600 millones en la adquisición de Nokia y una fuerte reducción en los programas de lanzamiento de productos. Según IDC, a partir del primer trimestre de 2015, los dispositivos Windows Phone representaron solo el 2,7 por ciento del mercado mundial de teléfonos inteligentes. (El sistema operativo móvil que una vez fue dominante en Nokia, Symbian, había sido enterrado en la categoría «otro» para entonces).
RIM cambió su nombre a BlackBerry en enero de 2013, pero ni el lanzamiento del sistema operativo BlackBerry 10 ni el lanzamiento de los teléfonos relacionados pudieron evitar que la empresa canadiense cayera a un mísero 0,3 por ciento de participación en el mercado global según las cifras del primer trimestre de 2015 de IDC. . La compañía permanece en modo de recuperación bajo el CEO John Chen, ya que busca impulsar el lado del software y los servicios de su cartera, principalmente la gestión de movilidad empresarial multiplataforma bajo BES 12.
En cuanto a HTC, la compañía taiwanesa estuvo en las noticias recientemente, con el precio de sus acciones cayendo tan bajo que su capitalización de mercado está por debajo de su efectivo en el banco, lo que hace que la marca y otros activos carezcan de valor a los ojos del mercado:
En el momento de escribir este artículo (11 de agosto de 2015), la capitalización de mercado de HTC era de NT$47,600 millones (US$1,470 millones). En comparación con su último informe trimestral auditado para el primer trimestre de 2015, las reservas de efectivo de la compañía se ubicaron en 51.700 millones de NT$ (1.600 millones de dólares). Los números tampoco fueron mucho mejores para el segundo trimestre, ya que la compañía registró una pérdida neta de NT $ 8 mil millones ($ 248 millones) sobre ingresos de NT $ 33 mil millones ($ 1,02 mil millones) y esperaba otra caída en los ingresos: NT $ 1.9-2.2 mil millones TWD ($ 590 -683 millones) – Q3.
Aquí hay algunos gráficos más que documentan la historia reciente de HTC:
pionero de los teléfonos inteligentes
Fundada en 1997, HTC tiene una larga historia en el mercado de los teléfonos inteligentes, no solo creando el primer teléfono con Windows, Orange SPV (también conocido como HTC Canary) en 2002, sino también lanzando el primer teléfono con Android, el T-Mobile G1 (también conocido como HTC Canary). HTC Sueño), 2008:
En su apogeo en 2011, HTC fue brevemente el proveedor número uno de teléfonos inteligentes en los EE. UU., enviando 5.7 millones de dispositivos de su propia marca (y 70,000 de dispositivos de la marca T-Mobile) en el tercer trimestre, lo que representa el 24 por ciento de los cuota de mercado total. El producto más vendido de la empresa ese año fue el EVO 4G de 4,3 pulgadas, el primer teléfono «4G» (compatible con WiMAX) en EE. UU.
¿Qué salió mal?
Como muestra el gráfico, HTC experimentó un declive constante después de 2011, aunque las ganancias en 2013 y el segundo trimestre de 2014 aumentaron gracias a los populares teléfonos insignia One M7 y One M8. Vale la pena señalar que, si bien el One M9 de 2015 también obtuvo excelentes críticas, no le fue tan bien frente a la competencia, y hasta ahora no ha hecho nada para mejorar la suerte de HTC, de hecho, ni mucho menos.
Una pista de los problemas de HTC es la forma del mercado de teléfonos inteligentes en 2015 en comparación con 2011 (consulte el gráfico al comienzo de este artículo):
Si bien la participación de mercado de los dos principales jugadores fue aproximadamente la misma (42,9 % en el primer trimestre de 2015 frente al 42,1 % en el primer trimestre de 2011), la participación de los tres últimos se redujo aproximadamente a la mitad (15,4 % frente al 33,8 %), mientras que la contribución de ‘otro’ casi se duplicó (41,7% frente a 24,1%). Ahora hay más proveedores de teléfonos inteligentes más pequeños, muchos de ellos fabricantes chinos que ofrecen dispositivos de bajo costo, que se reparten el mercado que dejaron Samsung y Apple.
Como resultado, los fabricantes como HTC se ven presionados entre los titulares dominantes (Samsung y Apple) y un número creciente de jugadores más pequeños que compiten en precio. Otra estadística importante es la tendencia del precio de venta promedio de los teléfonos iOS y Android en los últimos años:
Claramente, si bien Apple, con su combinación única de marcas y su cartera totalmente premium, ha podido mantener baja la erosión de ASP (-6,4 % entre 2010 y 2014), manteniendo así sus márgenes tradicionalmente altos, no muy diferente de Android. La situación fue muy diferente para proveedores, y el precio de venta promedio para los proveedores de Android cayó un 42,4 % durante el mismo período.
No solo hay toneladas de proveedores de teléfonos inteligentes con Android, sino que la mayoría de ellos ofrece múltiples modelos. Por ejemplo, HTC tiene actualmente 8 teléfonos en su serie One de gama alta (Reino Unido) y 13 teléfonos en su serie Desire de gama media, mientras que Samsung tiene actualmente 39 teléfonos inteligentes a la venta en el Reino Unido, 17 de los cuales son de gama alta. Familia Galaxy (S y Note). Hacer tantas variantes solo aumentará los costos, lo que reducirá aún más los márgenes de ganancias que ya se están reduciendo en el saturado mercado de Android.
La respuesta de HTC
La mayoría de los principales proveedores de teléfonos inteligentes han ingresado al espacio portátil, lanzando bandas de fitness, relojes inteligentes y, en algunos casos, auriculares de realidad virtual. El historial de HTC en este frente ha sido irregular hasta ahora. Los anuncios de Smartwatch eran ampliamente esperados en el Mobile World Congress de este año, pero no resultó nada. HTC anunció una banda de ejercicios en asociación con Under Armour Grip, y solo retrasó su fecha de envío planificada hasta que el conjunto más amplio de productos de «estilo de vida conectado» esté listo. Otra asociación con la empresa de software de entretenimiento Valve produjo los auriculares HTC Vive VR, que se enviarán a finales de año.
HTC anunció recientemente una reestructuración para reflejar su nueva dirección, creando unidades comerciales enfocadas en teléfonos inteligentes de alta gama, productos de estilo de vida conectado y realidad virtual. Al mismo tiempo, para detener la fuga financiera, la empresa planea recortar los gastos operativos en un 35 %, incluidos los despidos en un 15 %. El antiguo director ejecutivo Peter Chou comenzó a prepararse para la reorganización en marzo, liderando el Laboratorio de Desarrollo Futuro de HTC, con el presidente y cofundador Xuehong Wang asumiendo el cargo de director ejecutivo.
apariencia
HTC no es de ninguna manera el único fabricante de teléfonos inteligentes con Android que se siente presionado en el mercado ultracompetitivo actual, pero la larga historia y el éxito pasado de la compañía hacen que sus dificultades actuales sean aún más dignas de ser noticia. En muchos sentidos, HTC podría ser un presagio de problemas para otros proveedores: el canario en la mina de Android, por así decirlo.
Los teléfonos inteligentes emblemáticos de HTC siguen siendo dispositivos de alta calidad (aunque caros), pero el ritmo de la innovación se ha desacelerado recientemente y hay demasiados modelos de gama media. Más allá de los teléfonos inteligentes, los proyectos de diversificación deben tener éxito y rápidamente, porque seguir como hasta ahora no es una opción.
