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La división de las fuentes de noticias de Facebook podría obligar a las empresas a repensar el marketing en redes sociales

Facebook está tratando de ver si dividir el feed hará que sea más fácil ver las publicaciones de los amigos, pero si se implementa en todos los ámbitos, podría reducir el alcance de las páginas comerciales.

El lunes, Facebook anunció en seis países que está tratando de dividir sus noticias en dos secciones, una para amigos y otra para páginas.Pero no espere un lanzamiento global pronto, según una entrada de blog Escrito por Adam Mosseri, Jefe de News Feed en Facebook.

Los usuarios de Sri Lanka, Bolivia, Eslovaquia, Serbia, Guatemala y Camboya ahora pueden ver fuentes separadas, con la idea de que los usuarios solicitaron una forma más fácil de ver las publicaciones de sus amigos. Una sección del feed muestra el estado y otras actualizaciones de amigos. Otra sección llamada «Explorar» muestra actualizaciones de páginas y negocios que siguen los usuarios.

«Las principales marcas y empresas de medios ya están utilizando productos pagos para promocionar sus publicaciones y contenido, por lo que en las partes del mundo donde se implementó esta versión beta limitada, creo que podemos esperar ver marcas que sean capaces de promocionar mucho más. Potente», dijo Melissa Parrish, vicepresidenta y directora de investigación de Forrester.

Mosseri aclaró que esto era solo una prueba y dijo que Facebook no tiene planes de implementar la clasificación en otros países. Sin embargo, la empresa puede realizar pruebas adicionales en el futuro.

Ver: Política de redes sociales (Tech Pro Research)

«El propósito de esta prueba es ver si las personas prefieren mantener separados el contenido personal y el público. Escucharemos lo que la gente piensa sobre esta experiencia para ver si vale la pena continuar», escribió Mosseri en una publicación de blog.

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Mosseri escribió que la página Explorar en las pruebas difiere de la opción Explorar que ya se implementó en la mayoría de las cuentas de Facebook, que muestra contenido personalizado de páginas que a los usuarios no les han gustado o seguido.

Si el feed se divide en dos, los usuarios pueden iniciar sesión, ver las actualizaciones de sus amigos e ignorar la página Explorar, ignorando así a las empresas. Es probable que dividir el feed resulte en un alcance comercial menos orgánico, porque incluso si las personas ven su página de exploración, el contenido de la página no aparece de forma natural en el feed principal y se pierde a la gente. En una configuración de feed dividido, las empresas deben comprar anuncios para que aparezcan en el feed de un amigo, Según Reuters.

“Muchas marcas y editores más pequeños todavía confían en el alcance orgánico para atraer tráfico a sus propios sitios y generar interés en su contenido y productos, por lo que pueden ver una caída drástica en la eficacia de las publicaciones orgánicas, ya que sus publicaciones no pagas se ven abrumadas por Push. a una fuente separada», dijo Parrish.

Con este alcance menor potencial, pasar a dos feeds podría cambiar la forma en que las empresas aprovechan sus páginas, especialmente cuando se trata de pagar para promocionar contenido. A pesar de los esfuerzos de Facebook por construir una mejor plataforma para la empresa, menos personas ven su contenido significa menos razones para gastar dinero en promocionar ese contenido. Sin embargo, tener una fuente de noticias de página completa puede significar más competencia para garantizar que el contenido llegue a la parte superior de la fuente y puede generar más promociones pagas.

Las empresas que utilizan plataformas de redes sociales para llegar a clientes actuales y potenciales pueden respirar aliviadas, ya que la división aún no se ha iniciado a nivel mundial.

Si bien las empresas no necesitan preocuparse por dividir sus feeds en este momento, deberían preocuparse por los usuarios que le piden a Facebook que les facilite ver las publicaciones de sus amigos. Con o sin un lanzamiento global, es posible que las marcas deban repensar sus estrategias de Facebook para mantener a los clientes comprometidos y asegurarse de que no se atasquen con el contenido.

En la publicación, Mosseri también aclaró que a las empresas, publicaciones u otras páginas no se les cobrará por publicar contenido en la fuente de noticias, buenas noticias para cualquier empresa que use sus páginas para llegar al público.

3 conclusiones de los lectores de Tecnopedia

  1. Facebook está probando fuentes de noticias divididas en seis países. El feed contiene todas las actualizaciones de amigos en una sección y todas las actualizaciones de la página en una sección separada llamada «Explorar».
  2. Facebook dijo que no tiene planes de llevar la prueba a otros países, pero podría inspirar más pruebas.
  3. La prueba se deriva de los usuarios que solicitan una forma más fácil de ver las actualizaciones de los amigos, lo que podría significar que las empresas se están haciendo cargo del feed estándar y es posible que deban revisar sus políticas de redes sociales para retener a los clientes y seguidores.

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